在蓝莓成熟的季节，“蓝莓创艺”项目组走进了曲靖市蓝莓基地。田间的丰收景象与市场端的销售困局形成对照——如何让好果子卖出好价钱，成为调研组此行聚焦的核心议题。
走访中，调研组注意到一个值得关注的趋势：当前蓝莓市场销路呈现明显的南移特征，南方消费市场活力持续释放，需求空间不断拓展，这是一个挑战同时也是一个很好的机遇。
然而，机遇面前，不少农户却感到力不从心。传统销售路径依赖性强，农户与市场之间信息阻隔，南方市场的增量红利难以有效转化为产地收益。“我们知道南方有人在找好蓝莓，但不知道怎么找到他们。”一位种植户的话，道出了产销脱节的现实困境。
项目组迅速响应，将直播带货引入产地。不同于常规的电商促销，此次直播强调“产地即场景、农户即主角”——镜头对准蓝莓生长的真实环境，农户亲自讲述种植历程与产品特质，项目组则负责流量运营与技术支持，实现产地与消费端的精准对接。
这一模式直接回应了销路南移的市场趋势：运营团队针对南方消费市场进行定向推广，缩短流通链条，让曲靖市的蓝莓以更快的速度、更鲜的状态抵达南方餐桌。自直播开展以来，参与农户的蓝莓销量发生显著变化。积压库存有效消化，销售周期明显缩短，部分农户的营收水平较传统渠道实现突破。更重要的是，农户们切身感受到数字化工具带来的可能性，主动参与后续培训的意愿明显增强。
项目组负责人周轩垚表示，下一步将在曲靖市持续推进助农直播，并逐步建立培训机制，帮助更多农户掌握直播运营技能，为蓝莓产业的长远发展积蓄内生动力。从田间到屏幕，从被动等待到主动触达，曲靖市蓝莓产业的这一小步，或许正是农业数字化转型的一个缩影。
